A Globo vendeu todas as cotas de patrocínio para a transmissão do show de Lady Gaga, que acontece no próximo sábado (3) na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Com isso, a emissora arrecadou pelo menos R$ 47,8 milhões com o projeto Todo Mundo no Rio, superando as expectativas iniciais do mercado publicitário. A informação é da coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
O que você precisa saber
- Globo arrecadou R$ 47 milhões com patrocínios;
- Evento faz parte do projeto Todo Mundo no Rio;
- Cinco marcas compraram a cota principal The Fame;
- Show terá transmissão na Globo, Multishow e Globoplay;
- Apresentação terá atraso na TV a pedido de Lady Gaga.
Inicialmente, a Globo disponibilizou três cotas principais, mas a demanda elevada levou à venda de oito espaços publicitários. Corona, Santander, 99, C&A e Zé Delivery adquiriram o pacote The Fame, a principal categoria de patrocínio, cada um pagando R$ 9,5 milhões. Corona e Santander tiveram prioridade nas negociações por serem patrocinadores do próprio evento.
Sonia Abrão diz que Bella Campos não convence como Maria de Fátima em Vale Tudo
Paula Fernandes cria música exclusiva para Café com Aroma de Mulher na Band
Além dos patrocinadores da TV aberta, marcas como Absolut, Deezer e Dove fecharam parcerias específicas para a cobertura digital do evento na Globo. Os valores das cotas digitais foram negociados individualmente e variam conforme a exposição nas plataformas. As ativações de marca começaram na segunda-feira (28) e se intensificam até o dia da apresentação.
O show de Lady Gaga será exibido não apenas na Globo, mas também no Multishow, canal de variedades do grupo, e na plataforma de streaming Globoplay. A pedido da cantora, haverá um atraso de oito a dez minutos na transmissão ao vivo para a televisão. A estratégia faz parte do acordo firmado para garantir a viabilidade financeira do evento e a visibilidade dos patrocinadores.
Lady Gaga retorna ao Brasil
Esta será a primeira apresentação de Lady Gaga no Brasil desde 2012. Em 2017, a cantora estava confirmada como atração principal do Rock in Rio, mas cancelou a participação dias antes do evento, alegando problemas de saúde. Conhecida por hits como Born This Way e Poker Face, a artista retorna ao país em um dos maiores eventos gratuitos do ano.
